Watcom
Компания
  • О компании
  • Команда
  • Партнеры
  • Клиенты
  • Отзывы
  • Отзывы сотрудников
  • Карьера
Решения
  • Система подсчета посетителей
  • Wi-Fi-аналитика Shopster
  • Система сбора продаж Sales Flow
  • Аналитическая система Focus
  • Маркетинговые исследования
  • Shopping Index
  • Распознавание лиц
  • Диспетчеризация торговых центров
  • Сервисное обслуживание
  • Управление очередью
  • Термография в режиме реального времени
  • Количество людей в помещении real-time
Кейсы
  • Торговые центры
  • Ритейл
Мероприятия
Новости
Блог
Контакты
Правовая информация
Ещё
    Задать вопрос
    +7 (495) 640-40-79
    Заказать звонок
    info@watcom.ru
    Россия, Москва, 2-я Хуторская улица, 38А
    • Вконтакте
    • Facebook
    • Instagram
    • YouTube
    +7 (495) 640-40-79
    Заказать звонок
    Watcom
    Компания
    • О компании
    • Команда
    • Партнеры
    • Клиенты
    • Отзывы
    • Отзывы сотрудников
    • Карьера
    Решения
    • Система подсчета посетителей
      Система подсчета посетителей
    • Wi-Fi-аналитика Shopster
      Wi-Fi-аналитика Shopster
    • Система сбора продаж Sales Flow
      Система сбора продаж Sales Flow
    • Аналитическая система Focus
      Аналитическая система Focus
    • Маркетинговые исследования
      Маркетинговые исследования
    • Shopping Index
      Shopping Index
    • Распознавание лиц
      Распознавание лиц
    • Диспетчеризация торговых центров
      Диспетчеризация торговых центров
    • Сервисное обслуживание
      Сервисное обслуживание
    • Управление очередью
      Управление очередью
    • Термография в режиме реального времени
      Термография в режиме реального времени
    • Количество людей в помещении real-time
      Количество людей в помещении real-time
    Кейсы
    • Торговые центры
      Торговые центры
    • Ритейл
    Мероприятия
    Новости
    Блог
    Контакты
    Правовая информация
      Watcom
      Компания
      • О компании
      • Команда
      • Партнеры
      • Клиенты
      • Отзывы
      • Отзывы сотрудников
      • Карьера
      Решения
      • Система подсчета посетителей
        Система подсчета посетителей
      • Wi-Fi-аналитика Shopster
        Wi-Fi-аналитика Shopster
      • Система сбора продаж Sales Flow
        Система сбора продаж Sales Flow
      • Аналитическая система Focus
        Аналитическая система Focus
      • Маркетинговые исследования
        Маркетинговые исследования
      • Shopping Index
        Shopping Index
      • Распознавание лиц
        Распознавание лиц
      • Диспетчеризация торговых центров
        Диспетчеризация торговых центров
      • Сервисное обслуживание
        Сервисное обслуживание
      • Управление очередью
        Управление очередью
      • Термография в режиме реального времени
        Термография в режиме реального времени
      • Количество людей в помещении real-time
        Количество людей в помещении real-time
      Кейсы
      • Торговые центры
        Торговые центры
      • Ритейл
      Мероприятия
      Новости
      Блог
      Контакты
      Правовая информация
        Watcom
        Watcom
        • Компания
          • Назад
          • Компания
          • О компании
          • Команда
          • Партнеры
          • Клиенты
          • Отзывы
          • Отзывы сотрудников
          • Карьера
        • Решения
          • Назад
          • Решения
          • Система подсчета посетителей
          • Wi-Fi-аналитика Shopster
          • Система сбора продаж Sales Flow
          • Аналитическая система Focus
          • Маркетинговые исследования
          • Shopping Index
          • Распознавание лиц
          • Диспетчеризация торговых центров
          • Сервисное обслуживание
          • Управление очередью
          • Термография в режиме реального времени
          • Количество людей в помещении real-time
        • Кейсы
          • Назад
          • Кейсы
          • Торговые центры
          • Ритейл
        • Мероприятия
        • Новости
        • Блог
        • Контакты
        • Правовая информация
        • +7 (495) 640-40-79
        info@watcom.ru
        Россия, Москва, 2-я Хуторская улица, 38А
        • Вконтакте
        • Facebook
        • Instagram
        • YouTube
        • Главная
        • Кейсы
        • Ритейл
        • Оценка эффективности рекламы IKEA на билбордах

        Оценка эффективности рекламы IKEA на билбордах

        Наружная реклама увеличивает конверсию магазина и привлекает больше 100% новых посетителей. 
        Эксперты Russ Outdoor совместно с Shopster исследовали эффективность коммуникационных каналов
        Заказать проект
        Задать вопрос

        Описание

        Наружная реклама увеличивает конверсию магазина и привлекает больше 100% новых посетителей.
        Эксперты Russ Outdoor совместно с Shopster исследовали эффективность коммуникационных каналов

        Дешево и эффективно

        Наружная реклама остается наиболее экономичным каналом массовой коммуникации. При этом она обеспечивает больший охват аудитории по сравнению с другими каналами, так как не зависит от использования интернета и не требует наличия телевизора или радиоприемника. По цене контакта с аудиторией реклама на билбордах сопоставима с онлайн-рекламой, но в то же время не имеет многих проблем, например рекламного фрода (мошенничества).

        Вместе продуктивнее

        Наружная реклама не заменяет другие каналы коммуникации, но увеличивает эффективность рекламных инвестиций в мультимедийные рекламные кампании. Она повышает узнаваемость бренда или продукта и мотивирует пользователя перейти в другое медиа, например найти дополнительную информацию о заинтересовавшем товаре в интернете. Уличные цифровые форматы побуждают потребителя активнее реагировать на рекламный креатив. Благодаря тому что это происходит в публичном пространстве, реклама приобретает вирусный эффект.

        Типология рекламодателей


        Эксперты выделяют три типа рекламодателей в зависимости от их приоритетов и рекламных стратегий.

        Консерваторы — рекламодатели, для которых важно отсутствие конкурирующих сообщений в локации и гарантированный охват 100% аудитории, предпочитают классические рекламоносители.
        Цифровики — рекламодатели, которые проводят кампании длительностью менее двух недель, хотят оперативно управлять рекламным контентом и использовать наружную рекламу. Такие рекламодатели чаще используют цифровые рекламоносители.
        Новаторы — рекламодатели, которые комплексно используют цифровые и традиционные каналы. Такой подход обеспечивает максимальный охват аудитории и позволяет добиться высоких показателей. Эффективность многоканальной рекламной кампании подтвердило исследование, которое Russ Outdoor провела вместе с Shopster.

        Исследование на российском рынке. Кейс с IKEA

        На билбордах установили специальные трекеры, которые «замечают» сигналы от смартфонов водителей, когда они проезжают мимо рекламного щита. Система работает, если у пользователя включен Wi-Fi. Сигнал передает mac-адрес (уникальный номер) смартфона и время, в которое он проезжал мимо билборда, эти данные сохраняют в специальном хранилище в зашифрованном и деперсонифицированном виде.

        В магазинах IKEA тоже стоят трекеры, которые принимают сигналы от смартфонов посетителей. Зная, какие mac-адреса проезжали мимо билборда во время рекламы (ролик с IKEA показывают в течение пяти секунд каждую минуту) и какие пришли в магазин, можно оценить эффективность наружной рекламы.

        Рекламная кампания длилась целый месяц. Уже после первой недели был виден результат: среди всех посетителей IKEA, которые проезжали мимо билборда, на 15% было больше тех, кто проезжал его именно во время пятисекундного рекламного ролика. Через две недели разница достигла 24%. После двух недель рекламной кампании на улицах города исследователи решили «догнать в web» тех, кто увидел рекламу на билборде, но не пришел в магазин — эти пользователи увидели рекламу IKEA еще и в интернете.

        Такие результаты исследования прокомментировал управляющий партнер Watcom Group и соучредитель Shopster Алексей Князев:

        "За месяц разница между посетителями, которые видели рекламный ролик на билборде, и теми, кто проезжал его в другой момент, достигла 28%.
        Пользователи доходят до магазина в 5 раз чаще, когда видят рекламу на билборде, чем когда встречают ее в интернете.
        В целом рекламная кампания, которая одновременно велась в интернете и на билбордах, привела 124% новых посетителей и 128% повторных посетителей по отношению к предыдущему периоду."

        Комментарий эксперта

        Рашид Нежеметдинов, директор по стратегическому маркетингу Russ Outdoor, — о причинах успешной кампании
        «Грамотная маркетинговая стратегия IKEA вовлекает все необходимые инструменты и каналы коммуникации, в том числе современную наружную рекламу, новые технологические возможности которой позволяют оценить ее вклад в рекламную кампанию клиента».

        Источник: РБК Pro
        Менеджеры компании с радостью ответят на ваши вопросы, произведут расчет стоимости услуг и подготовят коммерческое предложение.
        Заказать проект

        Услуги

        Wi-Fi-аналитика Shopster
        Wi-Fi-аналитика Shopster
        Wi-Fi-аналитика и сбор MAC-адресов - это эффективные маркетинговые инструменты увеличения конверсии и среднего чека в розничных сетях, торговых центрах, кафе и ресторанах.
        • Комментарии
        Загрузка комментариев...

        Нужна консультация?

        Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос

        Задать вопрос
        Поделиться
        Назад к списку
        Компания
        Решения
        Кейсы
        Мероприятия
        Новости
        Блог
        Контакты
        Правовая информация
        • Вконтакте
        • Facebook
        • Instagram
        • YouTube
        +7 (495) 640-40-79
        Заказать звонок
        info@watcom.ru
        Россия, Москва, 2-я Хуторская улица, 38А
        Подписка на рассылку
        Политика конфиденциальности
        © 2021 Watcom
        Заказать звонок
        Написать сообщение
        Ближайший офис