Россия

Moscow GLA 20-40 +2% 40 2017 к 39 2017

St. Petersburg GLA 40-80 +3% 40 2017 к 39 2017

Online to Offline

Как оценить влияние online рекламы на offline траффик торговой точки?

 

Сначала нужно установить оборудование

  1. Wi-Fi сенсоры

    Wi-Fi сенсоры

    устанавливаются в торговую точку, где важно замерить эффект от on-line рекламы

  2. Ловят сигналы от смартфонов

    Ловят сигналы от смартфонов

    Сигналы идут от смартфонов с включенным Wi-Fi модулем (таких по статистике 30-50% от общего траффика)

  3. Фиксируют посещение

    Фиксируют посещение

    На основе данных силы сигнала, времени сигнала и ID смартфона можно определить факт посещения пользователем торговой точки

 

WiFi аналитика

На основе получаемых данных также можно оценить:

  • Длительность пребывания посетителя в точке
  • Долю зашедших посетителей (Entry rate)
  • Долю новых и повторных посетителей
  • Динамику проходящих мимо и заходящих посетителей и другие метрики
Узнать больше о WiFi аналитике

 

Но главное, с помощью данных с Wi-Fi сенсоров можно посчитать off-line атрибуцию* для on - line рекламы
*Атрибуция - это метод определения эффективности маркетингового канала

 

Для этого остается

1. Загрузить данные

Данные с Wi-Fi сенсоров в специальном формате загружаются в ваш личный кабинет в MyTarget

Загрузить данные

2. Проанализировать конверсию

Сколько из пользователей, видевших on-line рекламу, дошли до вашей точки

Проанализировать конверсию

3. Сравнить Entry rate

Если Entry rate по пользователям, видевшим рекламу выше, чем среднее значение, то эффект от рекламы есть

Сравнить Entry rate




В итоге вы получаете

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ОНЛАЙН-РЕКЛАМЫ

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ОНЛАЙН-РЕКЛАМЫ

Вы узнаете, сколько людей, видевших online рекламу или участвовавших в мероприятии пришли в торговую точку

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НАКОПЛЕННЫХ ДАННЫХ ДЛЯ РЕТАРГЕТИНГА

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НАКОПЛЕННЫХ ДАННЫХ ДЛЯ РЕТАРГЕТИНГА

Возможность таргетировать коммуникаций в соцсетях или в поисковых системах на аудитории, посещавшие ваши торговые точки или мероприятия

ПРОФИЛИ ПОСЕТИТЕЛЕЙ

ПРОФИЛИ ПОСЕТИТЕЛЕЙ

Сбор информации о посетителях, а также людях, проходящих мимо вашего объекта




Чтобы скачать презентацию с реальным кейсом,
оставьте свои контактные данные