Watcom
Компания
  • О компании
  • Команда
  • Партнеры
  • Клиенты
  • Отзывы
  • Отзывы сотрудников
  • Карьера
Решения
  • Система подсчета посетителей
  • Wi-Fi-аналитика Shopster
  • Маркетинговые исследования
  • Распознавание лиц
  • Сервисное обслуживание
  • Управление очередью
Кейсы
  • Торговые центры
  • Ритейл
Мероприятия
Новости
Блог
Контакты
Ещё
    Задать вопрос
    +7 (495) 640-40-79
    Заказать звонок
    info@watcom.ru
    Россия, Москва, 2-я Хуторская улица, 38А
    • Вконтакте
    • Facebook
    • Instagram
    • YouTube
    +7 (495) 640-40-79
    Заказать звонок
    Watcom
    Компания
    • О компании
    • Команда
    • Партнеры
    • Клиенты
    • Отзывы
    • Отзывы сотрудников
    • Карьера
    Решения
    • Система подсчета посетителей
      Система подсчета посетителей
    • Wi-Fi-аналитика Shopster
      Wi-Fi-аналитика Shopster
    • Маркетинговые исследования
      Маркетинговые исследования
    • Распознавание лиц
      Распознавание лиц
    • Сервисное обслуживание
      Сервисное обслуживание
    • Управление очередью
      Управление очередью
    Кейсы
    • Торговые центры
      Торговые центры
    • Ритейл
    Мероприятия
    Новости
    Блог
    Контакты
      Watcom
      Компания
      • О компании
      • Команда
      • Партнеры
      • Клиенты
      • Отзывы
      • Отзывы сотрудников
      • Карьера
      Решения
      • Система подсчета посетителей
        Система подсчета посетителей
      • Wi-Fi-аналитика Shopster
        Wi-Fi-аналитика Shopster
      • Маркетинговые исследования
        Маркетинговые исследования
      • Распознавание лиц
        Распознавание лиц
      • Сервисное обслуживание
        Сервисное обслуживание
      • Управление очередью
        Управление очередью
      Кейсы
      • Торговые центры
        Торговые центры
      • Ритейл
      Мероприятия
      Новости
      Блог
      Контакты
        Watcom
        Watcom
        • Компания
          • Назад
          • Компания
          • О компании
          • Команда
          • Партнеры
          • Клиенты
          • Отзывы
          • Отзывы сотрудников
          • Карьера
        • Решения
          • Назад
          • Решения
          • Система подсчета посетителей
          • Wi-Fi-аналитика Shopster
          • Маркетинговые исследования
          • Распознавание лиц
          • Сервисное обслуживание
          • Управление очередью
        • Кейсы
          • Назад
          • Кейсы
          • Торговые центры
          • Ритейл
        • Мероприятия
        • Новости
        • Блог
        • Контакты
        • +7 (495) 640-40-79
        info@watcom.ru
        Россия, Москва, 2-я Хуторская улица, 38А
        • Вконтакте
        • Facebook
        • Instagram
        • YouTube
        • Главная
        • Пресс-центр
        • СМИ
        • Shopping Index в сентябре: сезон «снова в школу» не оправдал ожиданий ритейлеров

        Shopping Index в сентябре: сезон «снова в школу» не оправдал ожиданий ритейлеров

        16 октября 2017
        СМИ

        В этом году маркетинговые и рекламные акции ритейлеров, оповещающие о старте продаж товаров школьного сезона, начались еще в июле. В них приняли участие компании, предлагающие большой ассортимент товаров для школы. После холодного лета и провала продаж весенне-летней коллекции, магазины надеялись на некоторую компенсацию.

        Однако в Москве, например, Shopping Index, отражающий динамику посещаемости торговых центров, оставался на том же уровне, что и первые восемь месяцев. В среднем он был ниже прошлого года на 8%. В августе 2016 года данный показатель увеличился, по сравнению в 2015 годом, на 6.1%. Это был «эмоциональный» выход из кризиса, который длился сравнительно недолго. Покупатель стал более тщательно подходить к поиску товара по выгодной цене, но на среднем чеке прирост трафика не отразился.

        Несомненно, что на низкий средний чек также оказал влияние рост онлайн торговли. В целом, в 2017 году, когда расходы выросли, а инфляция в целом не снижалась, учитывая цены на ЖКХ и бензин, покупательское поведение стало еще более сберегательным. Люди стали экономить на развлечениях и даже на лекарствах, по данным исследовательских компаний. Продажи перед началом школьного сезона подтвердили данную тенденцию.

        Что касается различий в форматах, то, по словам генерального директора «УК Столица менеджмент» Ольги Летютиной, «средний показатель посещаемости в августе 2017 года торговых центров «Столица», по отношению к августу прошлого года, вырос на 7 %. Где-то больше, где-то меньше – объекты демонстрировали рост». Директор департамента недвижимости Crocus Group Ольга Антонова отмечает, что «по итогам августа 2017 года в ТРЦ Vegas Каширское шоссе наблюдалось увеличение посещаемости по сравнению с августом 2016 года на 20%. По мнению эксперта, это связано с ситуацией на дорогах. Все привыкли к новой развязке, в связи с чем там постоянно наблюдается рост покупательского трафика. В ТРЦ Vegas Крокус Сити было зафиксировано небольшое снижение посещаемости – на 3% по сравнению с августом 2016 года».

        Марина Ваганова, директор по маркетингу АФИМОЛЛ сообщила, что «в августе 2017г. трафик «АФИМОЛЛ Сити» превысил трафик августа 2017 года на 5.8%. При этом на неделе, предшествующей 1 сентября, был зафиксирован семипроцентный прирост посещаемости. В августе в «АФИМОЛЛ Сити» проходило несколько стимулирующих акций: подарки за покупки, которые можно было получить как через мобильное приложение, так и предъявляя чеки на стойке информации. Во второй половине августа работала ярмарка школьных товаров, на которой были представлены нестандартные школьные аксессуары, проводились квесты и развивающие занятия для детей. В течение всего месяца действовали также стандартные мероприятия: кулинарные и танцевальные мастер-классы и большой выбор комплиментов для пользователей приложения ТРЦ».

        Однако, ситуация в регионах отличается от Москвы, где в 2014 году был введен рекордное количество торговых площадей, и плотность потока, соответственно, снизилась в ситуации усилившейся конкуренции.

        В Екатеринбурге, например, потребительская активность выровнялась, по сравнению с аналогичным периодом 2016 года. Shopping Index вырос на 1,4 %, по отношению к прошлому году. «По данным комитета по товарному рынку администрации Екатеринбурга, рост оборота розничной торговли в городе за первое полугодие 2017 года по отношению к соответствующему периоду 2016 составил 105%». (Коммерсант, 15.09.2017). Игроки отмечают и рост трафика, и увеличение продаж перед 1 сентября.

        Если возьмем Челябинск, например, там Shopping Index остался на прежнем уровне, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Можно констатировать, что прекратилась негативная динамика. В Челябинске Shopping Index демонстрирует большую стабильность, по сравнению с Москвой и большинством регионов, где он продолжил снижаться в этом году. Одним из факторов является эффект низкой базы.

        В Петербурге Shopping Index увеличился на 4,7% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Не было такого падения, как в Москве после ввода рекордного количества площадей. Но в целом модель поведения людей, несмотря на подготовку к школе, сберегательная.

        В Поволжье в августе 2017 Shopping Indeх упал на 2.9%, по сравнению с прошлым годом.

        ««Детский мир», «Город читателей» отработали подготовку детей в школу неплохо, посещаемость была выше, чем в прошлом году, – комментирует генеральный директор торгового центра «Ворошиловский» в Волгограде Надежда Васильева, – но, что касается других секторов, они просели. Эта тенденция продолжалась всю первую декаду сентября. В целом в торговом центре посещаемость снизилась более чем на 5%, по сравнению с прошлым годом».

        «В некоторых регионах России наблюдаются точки роста, но далеко не везде, - резюмирует президент Watcom Роман Скороходов. – Главное сейчас – удержать клиента и искать пути оптимизации бизнеса».

        Мария Вакатова : Партнер по исследованиям Watcom

        Обратитесь за консультацией к специалистам Watcom и подберите оптимальное для вас решение.
        Заказать услугу

        Подписаться на
        рассылку

        Будьте в курсе последних новостей отрасли

        Подписаться

        Публикации

        Shopping Index на рынке одежды и обуви: кто виноват в провале летних и осенних продаж?
        СМИ
        —
        27.10.2017
        Shopping Index на рынке одежды и обуви: кто виноват в провале летних и осенних продаж?

        На фоне изменившейся модели потребления и отношения к покупкам в целом у россиян, все же присутствует эмоциональная составляющая, доля которой в кризис существенно уменьшилась. Но именно она является одним из главных импульсов для тренд сеттеров, например, для совершения покупки, несмотря на бюджет.

        • Комментарии
        Загрузка комментариев...
        Поделиться
        Назад к списку
        Компания
        Решения
        Кейсы
        Мероприятия
        Новости
        Блог
        Контакты
        • Вконтакте
        • Facebook
        • Instagram
        • YouTube
        +7 (495) 640-40-79
        Заказать звонок
        info@watcom.ru
        Россия, Москва, 2-я Хуторская улица, 38А
        Подписка на рассылку
        Политика конфиденциальности
        © 2022 Watcom
        Заказать звонок
        Написать сообщение
        Ближайший офис