Shopping Index: негативный тренд сохраняется

В первые майские праздники Shopping Index был ниже, чем в 2016 году на 8,4%, а во вторые — ниже на 7,4%, чем аналогичный период 2016 года. По данным Ромир, в апреле расходы с учетом инфляции снизились на 6,5%, по сравнению с предыдущим месяцем, что стало минимальным значением за последние 5 лет. Россияне продолжают экономить, и данная модель потребительского поведения уже прочно вошла в повседневную жизнь россиян.

Торговые центры ищут стимулы, мотивирующие людей к покупке и одновременно стремятся поддержать лояльность уже существующих покупателей. Ситуация во всех торговых центрах очень разная, и на нее влияет множество факторов.

Генеральный директор УК «Столица менеджмент» Ольга Летютина комментирует ситуацию в сети ТЦ «Столица» (торговые центры малого формата): «Первые майские были идентичными обычным выходным дням: + — 1–2%). Рабочие дни между праздниками на удивление особого падения не показали (в среднем всего минус 3–4% к обычным будням). Со вторыми майскими ситуация иная. Роль выходного дня взяла на себя пятница 05.05 (+7% к обычной пятнице), дальше началось падение. 8-го мая посещаемость во всех ТЦ была на 40% ниже обычного выходного дня. Общее падение майских к прошлому году в районе 15–17% по разным ТЦ. По нашему мнению, причиной являлась плохая погода и возросшая доля уехавших из Москвы. Турагентства подтверждают данный вывод: по некоторым направлениям доля туристов увеличилась на 50%».

Ольга Антонова, директор коммерческой недвижимости Crocus Group, наоборот, отмечает рост посещаемости в период с 1 по 9 мая 2017 по сравнению с аналогичным периодом 2016 года: VEGAS Каширское шоссе — выше на 15,5%, VEGAS Крокус Сити — выше на 17%. Выручки за аналогичный период (взяты якорные): Вегас 2 — +9,8%: Вегас 1 — минус 1,11%».

Геннадий Суворов, директор по стратегическому развитию Shipilova Fashion Design, анализирует трафик и продажи за майские праздники: «По сравнению с первыми четырьмя месяцами 2017 года, трафик упал на 16%, но выручка за этот же период выросла на 12%. По всем магазинам выручка выросла на 17% при падении трафика на 19%. При этом если возьмем отдельно аутлеты, трафик увеличился на 40%, а выручка — на 20%. Аутлеты демонстрируют большую эффективность, по сравнению с традиционными магазинами».

«В АФИМОЛЛе в течение майских праздников мы наблюдали рост на 27% LFL,— комментирует директор по маркетингу ТРЦ Марина Ваганова.— Рост связан с непрекращающимися маркетинговыми активностями, открытием АФИЛЭНДа 1 мая, который привлек семьи с детьми в праздники, а также улучшением транспортной доступности».

«Нет таблетки от кризиса, но нужно постоянно работать над улучшением своих показателей и идти за покупателем, фиксируя изменения в его поведении»,— резюмирует президент Watcom Роман Скороходов.