SHOPPING INDEX 8 МАРТА В СТРАНАХ BRUK
Не секрет, что последствия пандемии отразились на состоянии экономики всех стран мира вследствие локдауна и прекращения деловой активности. Россия, Казахстан и Украина не стали исключением. В каком состоянии оказались потребительские рынки России, Казахстана и Украины после пандемии? Как прошло празднование гендерных праздников c точки зрения посещаемости торговых центров и розничных сетей?
Ситуацию на рынках странах анализировала Мария Вакатова, Директор по маркетинговым коммуникациям Watcom Group.
Пандемия радикально изменила ландшафт российского ритейла. E-commerce в России продемонстрировал в 2020 году фантастический рост. За год онлайн торговля выросла на 45%. Посещаемость в торговых центрах в феврале 2021 года восстановилась на 75- 80%.
Что касается прогнозов, аналитики полагают, что экономика в России начнет расти во втором квартале и в этом году вернется в норму более чем на 3%.
Поэтапная отмена ограничений после локдауна началась значительно раньше, чем в Казахстане: в июне 2020. Сначала были сняты ограничения в Москве, а затем и в других городах России, и в каждом городе восстановление шло по-разному. На данный момент в большинстве городов в торговых центрах функционируют и развлекательные зоны, и фудкорты.
Казахстан
Рынок повседневных товаров Казахстана отреагировал на вызов времени достаточно остро.
В целом, по данным бюро национальной статистики агентства по стратегическому планированию и реформам, розничная торговля в Казахстане в 2020 г сократилась на 4,6%.
Лишь в сентябре 2020 года в стране был отменен режим ЧС, который был введен в стране 15 марта, и люди стали возвращаться к привычным моделям потребления. За ноябрь розничные продажи выросли на 0,7%.
По словам Дмитрия Дрокина, cтаршего менеджера по работе с клиентами Nielsen Kazakhstan, «Если сравнивать январь 2021 с декабрем 2020г. в том же канале, то объем продаж, а, следовательно, покупательская способность выросла на 2%. Люди пережили карантин и возвращаются к обычной жизни, приобретая в том числе и импульсные товары, продажи которых падали в течение всего 2020 года».
При этом, если говорить о торговых центрах Казахстана, до сих пор закрытыми остаются фудкорты и детские развлекательные зоны, которые сильно влияют на общую посещаемость объектов торговой недвижимости.
Украина
Что касается потребительского рынка Украины, Индекс потребительских настроений в Украине в феврале 2021 года составил 69,1 п., что на 8,4 п. выше показателя января, по данным Info Sapiens.
2020 год Украина завершила лучше, чем большинство стран Европы – экономика сократилась на 4%, вместо прогнозных 7%. Сейчас большинство экономических проблем находятся под контролем. Несмотря на ограничения на поездки, украинские рабочие отправили домой больше денег, чем когда-либо – около 12 миллиардов долларов, что более чем покрывает торговый дефицит. Страна начинает 2021 год в гораздо лучшей форме, чем многие ожидали, но предстоит преодолеть серьезные проблемы.
Фэшн сегмент со 2 по 8 марта
В сегменте фэшн в России за январь-февраль Shopping Index показал значение минус 15.4%, в Украине за этот же период – минус 24.9%, в Казахстане минус 19.5%.
Если говорить о гендерных праздниках во всех трех странах, которые являются «пиковыми» в плане потребительской активности, в России Shopping Index в сегменте фэшн, по сравнению с 2000 годом на неделе с 2.03 по 8.03 был зафиксирован на отметке минус 7.1%, в Казахстане – минус 11% и в Украине – минус 19.8%, по сравнению с 2020 годом.
Большой всплеск на неделе со 2.03 по 8.03 был замечен в РК в категории Фэшн: плюс 58%, по сравнению с предыдущей неделей и минус 21.7%, по сравнению с 2019 годом, базовым для сравнения. Такой рост посещаемости в РК вызван праздничными днями, долгим локдауном, сохраняющимися запретами, которые сформировали отложенный спрос и, в том числе, погодными условиями. Традиционно 8 марта привлекает большое количество посетителей. В начале марта погода улучшилась, и люди пошли в торговые объекты за обновлением гардероба.
Что касается недели со 2.03 по 8.03 в торговых центрах Москвы, то здесь был зафиксирован рост посещаемости на 12.2%, по сравнению с предыдущей неделей, в России в целом в сегменте фэшн - плюс 24.5%. Это связано с массовой вакцинацией и улучшением эпидемиологической ситуации, а также благодаря акциям, посвященным 8 марта, которые стимулировали спрос.
В Украине на этой же неделе рост Shopping Index, по сравнению с предыдущей неделей, в фэшн сегменте составил 27.5%,
Очевидно, что в Казахстане пандемия оказала наиболее серьезное воздействие на потребительский рынок, по сравнению с Россией и Украиной из-за ограничений и запретов, связанных с пандемией и сформированных вследствие этого отложенным спросом, который был реализован на первой мартовской неделе.
В наиболее благоприятной ситуации с точки зрения ограничительных мер и влияния пандемии на посещаемость оказалась Россия, где Shopping Index стал восстанавливаться после снятия ограничительных мер, и в сегменте фэшн в январе – феврале продемонстрировал значение минус 15.4%.
«По итогам одной недели в марте выводы пока делать рано, – заявил президент Watcom Роман Скороходов. – Ситуация сильно зависит от того, как будет развиваться эпидемиологическая обстановка. Пока мы видим, что массовая вакцинация приносит свои плоды, и в России Shopping Index растет. В Украине и Казахстане на 8 марта тоже наблюдался рост, обусловленный отложенным спросом, но в целом экономикам всех стран еще предстоит долго восстанавливаться, чтобы достичь уровня 2019 года».
Автор: Мария Вакатова
Должность: Директор по маркетинговым коммуникациям Watcom
