В январе 2021 года Shopping Index в фэшн ритейле оказался на 5% выше, чем в декабре
В январе в Москве посетители начали постепенно возвращаться в магазины одежды, что подтверждается Shopping Index. Эксперты связывают восстановление спроса с массовой вакцинацией населения, очередным этапом снятия ограничений и общей усталостью от кризиса. Сами ритейлеры признают, что рост продаж в январе мог быть обусловлен высоким сезоном скидок.
В январе этого года Shopping Index (отражает число посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей) московских fashion-ритейлеров оказался на 21,7% ниже, чем в аналогичный период прошлого года, рассказали “Ъ” в Watcom Group. Показатель января оказался лучше значений декабря, когда спад оценивался в 26,7% год к году. Глубина снижения Shopping Index в январе 2021 года относительно декабря 2020-го оказалась ниже и составила 10,1%, в то время как годом ранее (январь 2020 года к декабрю 2019-го) достигала 15,8%.
В целом по итогам 2020 года посещаемость торгцентров по всей стране сократилась на 30% год к году, напоминает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. По ее словам, это рекордное падение за всю историю существования развитой системы торгцентров в стране — даже в кризис 2014 года значение Shopping Index снижалось на 4% за год.
Президент Watcom Group Роман Скороходов называет сложившуюся в январе 2021 года динамику необычной: в этот период традиционно заметно падает активность покупателей после декабрьского всплеска.
Он связывает позитивный тренд с началом программы вакцинации, снижением опасений россиян перед пандемией и усталостью от длительного периода ограничений. Представитель столичного ЦУМа подтверждает, что текущий трафик универмага практически достиг уровня начала прошлого года. В то же время управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов отмечает, что в 2020 году с наибольшим падением трафика и оборотов столкнулись марки демократичной повседневной одежды. Сейчас, по его словам, такие магазины восстанавливаются быстрее за счет накопившегося отложенного спроса. Как российский fashion-рынок сузился на четверть
Гендиректор сети «Стокманн» Геннадий Левкин напоминает, что январь среди отраслевых торговых компаний — месяц распродаж, когда интерес покупателей привлекают скидками. Но он пессимистичен в прогнозах: по итогам февраля ритейлеры могут опять зафиксировать снижение трафика. Собеседник “Ъ” из числа федеральных ритейлеров уточняет, что во второй половине февраля трафик в торгцентрах снизился из-за снежного коллапса в городе. «Торговые центры потеряли развлекательную составляющую, а вместе с тем и трафик,— говорит он.— В новых условиях клиент стал более целенаправленным, он меньше времени проводит в магазине и больше понимает, чего он хочет».
Алексей Ванчугов надеется, что уже в марте торгцентры смогут частично выйти на докризисные обороты. Геннадий Левкин также ожидает роста продаж перед 8 Марта.
Дальнейшего падения трафика удастся избежать, в случае если не будут вводиться новые ограничения из-за COVID-19, считает Анна Лебсак-Клейманс. При этом возвращение к докризисным показателям трафика займет продолжительное время, необходимое для проведения массовой вакцинации. «Полного восстановления не произойдет не только по эпидемиологическим причинам, но и по причинам сокращения потребления, особенно fashion-товаров,— продолжает госпожа Лебсак-Клейманс.— Если до 2014 года в России были готовы тратить на одежду и обувь до 10% от своего дохода и средний заработок в долларовом эквиваленте тогда составлял около $800 в месяц, то теперь люди считают разумным тратить вдвое меньше, при этом средний доход составляет около $200».
По оценкам Fashion Consulting Group, в 2020 году рынок российской моды из-за пандемии снизился на 25%, до 1,71 трлн руб. Восстановление к докризисным показателям может произойти не ранее 2025 года, предостерегают эксперты, по более оптимистичному сценарию — к осени 2023 года.
Источник: Kommersant
Автор: Никита Щуренков, Александра Мерцалова
