Россия

Moscow GLA 20-40 +2% 40 2017 к 39 2017

St. Petersburg GLA 40-80 +3% 40 2017 к 39 2017

Shopping Index: Праздничные качели

Все новости > Shopping Index: Праздничные качели
23.03.2012Пресс-релизы
Показатели в предпраздничные дни перед 23 февраля демонстрировали снижение посещаемости, в то время как перед 8-м марта индекс резко взмывает вверх

 На траекторию Shopping Index в 2012 году оказало определённое влияние долго продолжавшийся период необычно низких температур (примерно месяц, с 4 по 8 неделю). Как раз с 4 недели она стала расходиться с траекторией-2011 и в результате пролегла на 3-5% ниже.

 Несмотря на ежегодные флуктуации Shopping Index, связанные с внешними факторами (макроэкономика, погода, степень насыщенности рынка), существуют «вечные ценности», а именно – бум, связанный с женским праздником 8 марта. Второй год подряд плотность потоков на 10 неделе, включающей в себя 8 марта, поддерживается на одном и том же уровне, в то время как в некоторые другие периоды плотность снижается третий год подряд.

Зубкова Анна, главный менеджер Золотой Вавилон Отрадное, в частности, отмечает влияние аномальных температур на посещаемость торгового центра.

 “Как раз на этой неделе (8-й) мы также отмечали тенденцию к снижению посещаемости. - Из-за холодов нам пришлось даже закрыть один вход на некоторое время, - добавляет эксперт.”

 По словам Юлии Серегиной, аналитика розничной сети Centro, “Если сравнить трафик января и февраля 2012, а именно на 8-1 неделе, наблюдается небольшое снижение, порядка 8-12%. Но, скорее, это связано не с погодными условиями, а с логичным снижением покупательского потока в эти месяцы. В январе же, напротив, в период затяжных выходных, и все активно посещают распродажи”.

 По мнению Дениса Соколова, партнера Cushman & Wakefield, “Тренд к снижению посещаемости окончательно закрепился на Московском рынке. При этом особенно настораживает тот факт, 23 февраля не стало драйвером посещаемости. Виновата тут и неблагоприятная погода, и активизация гражданской активности, которая именно в этот период занимала активных потребителей. Однако ситуацию спасли российские мужчины, которые в этом году от души постарались порадовать своих дам подарками на 8 марта, и посещаемость торговых центров в праздничную неделю превзошла всё ожидания.

 По словам управляющего партнера Watcom Data Consutling Алексея Князева,

 «В целом активность потребителей перед 8 марта всегда выше, чем перед 23 февраля. Но обращает на себя внимание различие в поведении москвичей и петербуржцев в эти дни. Например, в 2010 в Санкт – Петербурге 23 февраля было более активным, нежели 8 марта. Президент компании Watcom Group Роман Скороходов добавляет, что традиционно празднование 23 февраля в Петербурге имеет большее значение, нежели в Москве - ведь в Петербурге сосредоточено большое количество военных и военно-морских училищ. В среднем в эти и другие предпраздничные дни покупательская активность в городе на Неве возрастает на 40% .»

  *Shopping Index формируется на основе двух показателей:

  • Индекс посещений – отражает плотность потоков на объектах, чел./м2
  • Посещаемость – количество посетителей за период времени; отражает
  • популярность объектов, тыс.чел

 Генеральная совокупность – 100 объектов, выборка 59 торговых центров Москвы. В Санкт-Петербурге генеральная совокупность– 59 объектов, выборка – 38.

Shopping Index производится для Москвы и Санкт-Петербурга на еженедельной основе.

Назад >